化妆品基础知识二十三篇,药妆概念的营销意义

时间:2019-07-13 来源:www.epassos.com

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现代意义上的化妆品(尤其是基于修复的护肤产品)不仅限于对皮肤进行简单的化妆品改性,它们可以穿过角质层进入皮肤,从而改变皮肤的结构和功能。从这个意义上说,药物和化妆品的范围是重叠的。药妆品代表药物和化妆品之间的重叠。它不是一种药物,它对皮肤的外观和健康有持久的影响,就像一种药物(具有一定的药效)。

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药妆品的概念正是为了描述药物和化妆品的重叠部分。化妆品制造商正在迅速探索这一概念所包含的市场机遇。在美国,必须由美国食品和药物管理局严格审查新药。审批程序不仅冗长繁琐,而且还需要大量的人力和资源。统计数据显示,开发新药需要7到15年,投资约8亿美元。相比之下,类似药妆产品的化妆品开发仅需3 - 5年,投资约300万美元。另一方面,由于药物开发的巨大成本最终转嫁给消费者,其价格普遍较高。对于化妆品公司而言,药妆品的概念可以避免牛的高成本用于药品的撤销,并以药物等科学和医疗效果吸引消费者,并以更高的价格出售。

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据估计,美国市场上每盎司药妆品的平均价格超过100美元,这是化妆品公司竞相开发药妆市场的真正原因。根据市场研究公司PackagedFacts的数据,2004年美国国内药妆品销售额达到64亿美元,整个药妆市场的销售额为124亿美元。预计到2012年这一数字将增加到180亿美元。

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